¿Qué es la sostenibilidad?
Si es posible satisfacer las necesidades del presente de tal manera que las oportunidades de las generaciones futuras no se vean restringidas, se trata de un comportamiento sostenible. Podemos hablar de sostenibilidad cuando este principio se realiza en tres dimensiones: con eficiencia económica, con justicia social y con sostenibilidad ecológica. La realización de estas tres dimensiones debería constituir el objetivo de todas las decisiones.
Por qué las empresas deberían operar de forma sostenible
La “sostenibilidad” se ha convertido ahora en una palabra de moda. Pero ahora también ha quedado claro que estamos sobreexplotando nuestra naturaleza, la salud de nuestros empleados y directivos, así como los recursos naturales de la Tierra y dañando nuestro clima si no operamos de forma sostenible. Por supuesto, cada uno piensa primero en sí mismo, en su beneficio, es decir, egoísta y no altruista. Pero Game Theory nos muestra que estamos ante un problema de bienes comunes. Los recursos naturales que consumimos ya no estarán disponibles para nosotros. Todo funciona en ciclos. Y así es como nos afectan nuestras acciones. Si no operamos de manera sostenible, nos privaremos de nuestro medio de vida. Por eso los negocios sostenibles son importantes para todos. Poco a poco se va haciendo evidente la apertura del público a una acción sostenible. Por eso, los negocios sostenibles son cada vez más recompensados por clientes, proveedores, socios de servicios, nuestros propios empleados e inversores financieros. Los productos de empresas sostenibles ya se pueden vender mejor que los productos de empresas no sostenibles. Las empresas que operan de manera sostenible son más valiosas en el mercado de capitales que las que no lo hacen, porque la valoración de las empresas está cada vez más influenciada por factores intangibles como el conocimiento, la fuerza de la marca y la reputación. Si los inversores y clientes financieros institucionales reconocen los negocios sostenibles, esto puede deberse en parte al espíritu de los tiempos, pero siempre que promueva el compromiso con la sostenibilidad, es algo bueno. Los inversores financieros evalúan las inversiones en función del rendimiento futuro. Creen que las empresas que operan de manera sostenible tendrán mayores ganancias futuras que aquellas que no operan de manera sostenible; y eso hace que el trabajo sostenible empresas sea valioso. Los requisitos legales también exigen negocios sostenibles en las tres dimensiones: para un uso eficiente y social y ecológicamente justificable de los recursos. La presión para operar de manera sostenible está aumentando por razones económicas, pero ayuda a preservar nuestros medios de vida y hacer que las empresas sean valiosas. Por eso vale la pena hacer negocios de manera sostenible.
¿Cómo pueden las empresas volverse sostenibles?
Un primer paso hacia una acción sostenible es comprender el status quo. Esto se puede hacer determinando la huella ecológica; un paso más es entonces realmente sostenible. Cada empresa puede hacer contribuciones a la sostenibilidad y contribuciones a la economía circular. Un compromiso con la acción sostenible a través de mensajes de relaciones públicas hace que sea más difícil para las empresas comportarse de manera diferente y, de hecho, puede apoyar la implementación de comportamiento sostenible.